Green Claims w UE: Założenia i Skutki dla MŚP
Rada Unii Europejskiej opublikowała projekt dyrektywy dotyczącej oświadczeń środowiskowych, znanej jako Green Claims Directive. Jest to kolejny krok w ramach inicjatyw #ESG , mający na celu ograniczenie zjawiska greenwashingu. Co to oznacza dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) w UE? Przyjrzyjmy się bliżej założeniom i potencjalnym skutkom tej dyrektywy
Założenia Dyrektywy Green Claims
Unijny prawodawca zauważył, że na europejskim rynku producenci często stosują oświadczenia środowiskowe, które są niejasne, wprowadzające w błąd lub bezpodstawne. Badania Komisji Europejskiej wykazały, że aż 53,3% zbadanych oświadczeń miało te cechy, a 40% było całkowicie nieuzasadnionych. Tego rodzaju praktyki są mylące dla konsumentów i nieuczciwe wobec firm, które rzeczywiście podejmują działania na rzecz ochrony środowiska. Dyrektywa ma na celu zapobieganie publikacji nieprawidłowych i niejasnych oznaczeń środowiskowych produktów, co ma sprostać rosnącym oczekiwaniom konsumentów w kwestii wpływu nabywanych produktów na środowisko.
Projekt dyrektywy adresowany jest do wszystkich przedsiębiorców, którzy składają oświadczenia środowiskowe związane ze swoimi produktami lub stosują systemy oznakowania ekologicznego (eco label). Dotyczy to również przedsiębiorstw spoza UE, które kierują swoje oświadczenia lub oznakowania środowiskowe do konsumentów w UE. Jednakże, dyrektywa nie obejmuje dostawców usług finansowych, takich jak banki, zakłady ubezpieczeń i fundusze inwestycyjne, ani mikroprzedsiębiorców, czyli firm zatrudniających poniżej 10 pracowników i osiągających poniżej 2 mln euro obrotu.
Green Claims Wymagania i Potencjalne Skutki
Projekt dyrektywy wprowadza minimalne wymogi dotyczące oznaczeń środowiskowych, w tym ich uzasadnienia, publikacji i weryfikacji. Obejmuje to kryteria dotyczące sposobu, w jaki przedsiębiorstwa powinny wykazać prawdziwość stosowanych przez siebie oświadczeń i oznakowań środowiskowych, sposób oznaczenia oświadczenia środowiskowego na produkcie w formie fizycznej (np. link lub kod QR), wymóg weryfikacji oświadczeń i oznakowań przez niezależnego i akredytowanego weryfikatora oraz wymogi dotyczące stosowania systemów oznakowania ekologicznego w celu zapewnienia ich rzetelności, przejrzystości i wiarygodności. Ponadto, projekt przewiduje możliwość wniesienia powództwa przez organizacje reprezentujące konsumentów przeciwko przedsiębiorcom naruszającym przepisy dyrektywy, co pozwoli na ochronę zbiorowych interesów konsumentów.
Dla małych i średnich przedsiębiorstw, nowa dyrektywa może stanowić zarówno wyzwanie, jak i szansę. Z jednej strony, MŚP będą musiały dostosować swoje praktyki do nowych wymogów, co może wiązać się z dodatkowymi kosztami i koniecznością przeprowadzenia weryfikacji przez niezależnych ekspertów. Z drugiej strony, firmy, które rzeczywiście podejmują działania na rzecz ochrony środowiska, będą mogły wyróżnić się na tle konkurencji i zyskać zaufanie konsumentów.
Co dalej...
Projekt dyrektywy będzie teraz podlegać dalszemu procedowaniu na poziomie unijnym. Po przyjęciu finalnej wersji aktu, państwa członkowskie będą miały 18 miesięcy na implementację przepisów. Przepisy krajowe będą stosowane 24 miesiące po wejściu w życie dyrektywy.
Green Claims Directive to ważny krok w kierunku zwiększenia przejrzystości i wiarygodności oświadczeń środowiskowych na europejskim rynku. Dla MŚP oznacza to konieczność dostosowania się do nowych wymogów, ale także szansę na wyróżnienie się jako firma odpowiedzialna ekologicznie. Warto już teraz zacząć przygotowania, aby sprostać nadchodzącym zmianom i wykorzystać je na swoją korzyść.
Autor
Prezes Fundacji Zrównoważonego Rozwoju oraz Ambasador Paktu Klimatycznego z ramienia Komisji Europejskiej UE, wszechstronny ekspert z bogatym doświadczeniem w zarządzaniu „zielonymi” projektami, komunikacji oraz zrównoważonego rozwoju. Jego kariera zawodowa obejmuje kluczowe role w różnych organizacjach, gdzie pełnił funkcje Dyrektora Operacyjnego (Eco Smart Management P.S.A. oraz Quality Austria Polska Sp. z o.o.), lidera działów marketingu i PR (m in. Hobby, Immobile S.A.), także ekspert zielonej komunikacji. ekspert w zarządzaniu projektami oraz zarządzaniem interesariuszami. Właściciel firm Green Management czy Solutions 4 Bussines Sp. z o.o.
